Эффективность радиорекламы напрямую зависит от ее продолжительности. Как показывает практика, самыми важными являются первые 10 секунд. Вашв радиореклама может длиться и 2, и 5 минут, но, если вы не завладели вниманием слушателя с первых мгновений, но вы его потеряли. Он просто пропустит мимо ушей ту информацию, которая будет звучать в дальнейшем.

Эффективная радиореклама должна "достучаться" до сознания слушателя сквозь завесу прочих объявлений. При этом следует учитывать и то, что радиореклама в большей степени действует на эмоции и чувства людей, чем на их сознание, так как сопровождает людей во время их повседневных занятий.

Слушая радио, люди ведут автомобиль, готовят еду, общаются с другими людьми, читают книги, занимаются уборкой и делают другие дела. Поэтому очень важно определить и форму подачи информации:

• Информационная. В данном случае вы просто информируете слушателей о преимуществах какого-либо товара или услуги. Иногда такой вид радиорекламы сопровождаются музыкальными треками.
• Рекламный слоган – имиджевая реклама. Такой вид радиорекламы подходит для известных торговых марок. Эти ролики длятся всего несколько секунд. Они информируют слушателей о какой-либо компании. Например, всем известный «Мегафон начинается с тебя».
• Игровая. Это творческий ролик, где предполагается диалог двух и более людей, которые разыгрывают определенную сценку.
• Вокальная. Это песня с рекламными словами. Последние могут быть наложены и на известную мелодию, что усилит запоминание информации на подсознательном уровне.
• Скрытая. В данном случае подразумевается рекламирование какой-либо компании или отдельной услуги не в рекламном блоке, а непосредственно в радиопередаче. Такая форма подачи рекламы требует специального сценария для эфира. Как правило, таким образом рекламируют спонсоров.

Прежде, чем принимать решение о заказе радиорекламы, определитесь с ее видом. Эффективность рекламы и ее успех полностью зависят от правильной подачи и размещения в соответствующее время и на нужной радиостанции.