Тонкости создания радиорекламы от студии «Прозвучи»

Тонкости создания радиорекламыСразу оговоримся, что в этой статье речь пойдёт про создание радиорекламы, то есть различных рекламных продуктах, размещаемых и транслируемых на радио.

Намеренно не будем касаться внутренней, так называемой «индор-рекламы», которая транслируется в определённых помещениях: торговых центрах, аэропортах и вокзалах, на разных видах транспорта.

 

Чем особенно создание радиорекламы

Несмотря на бурный расцвет телевидения и интернета, радио остаётся достаточно популярным каналом для передачи информации. Звуковая радиореклама не привязана к конкретному месту или устройству, она настигает нас повсюду: дома за утренним кофе, на работе, в транспорте, на отдыхе...

У каждой радиостанции и каждого времени вещания есть своя целевая аудитория. Знание этих особенностей позволяет воздействовать на тех слушателей, кому адресована конкретная рекламная компания. Автомобилисты, молодёжь, дачники, домохозяйки – все они имеют свои предпочтения в выборе радиостанций, радиопередач и времени прослушивания.

Создание радиорекламы для определённого слушателя в разы увеличивает её эффективность. «Лайки», «драйвы» и «гаджеты» не будут восприниматься пожилыми людьми, эта лексика – для молодёжи. Детский лепет неизменно привлечёт внимание молодых мамочек. Рёв моторов и визг тормозов – автомобилистов. Звуки природы – туристов и путешественников.

Создание радиорекламы: на что обратить внимание

Хотите, чтобы Ваша реклама работала и была максимально эффективна? Считаете, что можете сами легко написать сценарий? Тогда несколько советов от студии «Прозвучи.Ру»:

  1. Один на один: в одном ролике – только одна рекламная идея.
  2. Чем проще, тем лучше: текст на создание радиорекламы должен быть простым, хорошо восприниматься на слух и легко запоминаться.
  3. Краткость – сестра таланта: идея на создание ролика должна быть ясной и излагаться в самом начале – первых 6-8 секундах.
  4. Яркость образов: заинтересовать слушателя, включить его воображение.
  5. Повторение – мать учения: самое важное (товар, фирма) повторить не меньше трёх раз.
  6. Стильно – значит сильно: создание радиорекламы должно придерживаться стиля той радиостанции, где будет размещаться аудиоролик.

Именно потому, что мы учитываем эти нюансы, наши ролики звучат на радио по всему миру. С примерами Вы можете ознакомиться ниже:

ЖК "Ушаков"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

Торговый Центр "Варшавский"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Матрасы"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Ситистар"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Газвольт"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Каракум 2"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Беги по небу"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

Виды радиорекламы

Весь рекламный продукт, транслируемый на радио, можно разделить на разные виды:

  1. Прямая: в рекламных блоках в паузах между музыкальными блоками или другими программами. Чаще всего производится создание 20-30 секундных аудиороликов – информационные, игровые, музыкальные.
  2. Спонсорская: часто создание радиорекламы содержит внутри или после какой-то программы звучание имени спонсора и затем транслируется его рекламный ролик. Хорошо работает, если вид деятельности рекламодателя совпадает с темой программы или передачи.
  3. Соло-споты: исключительно имиджевый вид. Создание такой радиорекламы заказывают в основном известные бренды, как способ напомнить о себе.
  4. Репортажи и «прямые» включения: это имиджевая реклама в сочетании с размещением обычных роликов. Актуальна в дни проведения праздников или социально-значимых мероприятий, индивидуальных или совместных рекламных компаний.
  5. Игры и викторины с розыгрышем призов: «ответьте правильно на вопрос и получите приз от компании «X» – сковородку марки «Т».
  6. Информационные сообщения в новостях: создание такой радиорекламы позволяют сообщить слушателям и потенциальным потребителям в формате новостей об акциях, новинках, распродажах или других событиях компании.

Приступая к работе над созданием радиорекламы, специалисты «Прозвучи» должны хорошо представлять, для чего предназначен ролик, как он будет размещаться на радио.

Заполняя бриф, или общаясь с нашими операторами, постарайтесь максимально подробно описать, какие цели Вы преследуете и что желаете получить на выходе.

Создание радиорекламы: что ещё важно учитывать

Заказывая создание радиорекламы, заказчик должен учитывать ещё несколько особенностей. Аудиоролики, используемые в рекламе на радио должны быть кратны 5 секундам. Чаще всего используется хронометраж в 15, 30, 45 секунд. Гораздо реже используются более длинные ролики радиорекламы.

Сколько текста можно уместить в эти рамки? 25, 45 и 80 слов соответственно, без учёта предлогов и местоимений. Можно конечно и больше, но из-за быстрой речи в ролике радиорекламы эффективность будет ниже. Зачем Вам это нужно? Проверить свой текст Вы всегда можете на странице хрономера.

Создание радиоролика содержит контактную информацию – она должна легко восприниматься и запоминаться. В объявлениях лучше использовать номера телефонов из одинаковых цифр или их комбинаций, адрес «привязывать» к какому-то известному объекту.

Хорошо, если Ваша реклама на радио узнаваема. Как этого добиться? Она должна отличаться от конкурентов постоянными имиджевыми элементами, переходящими из ролика в ролик. Это может быть музыка, звуковые эффекты, голос диктора, пропевание названия компании или яркого, запоминающегося слогана.

Не стоит постоянно менять эти элементы, радикально обновляя рекламный материал. Легко узнаваемый бренд воспринимается слушателями как добрый старый знакомый, а внимание концентрируется на тех новостях, которые Вы хотите донести до своих потребителей через создание радиорекламы.

Как размещать радиорекламу

Время размещения рекламы напрямую зависит от целевой аудитории, на которую надо воздействовать. Утреннее и вечернее время – прайм-тайм – считаются самыми выгодными для размещения радиоролика. Также хорошо размещать рекламу в выходные в течение всего дня. Подробнее о размещении рекламы вы можете прочесть в этой статье.

Насколько длительной будет Ваша рекламная кампания на радио? Мало создать радиорекламу и грамотно разместить её. Нужно ещё проанализировать результаты и оценить эффективность. Есть результат? Возможно, стоит продлить время рекламной кампании.

Если Вам потребуется исправить записанные ранее в студии «Прозвучи» ролики радиорекламы, то внесение изменений длительностью до 10-12 секунд оплачивается в размере 50 % от первоначальной стоимости ролика.

Обращайтесь, мы всегда на связи!

<<<На Главную Страницу