Первый опыт аудиорекламы удачный не у каждого. В рядах недовольных те, кто решил заказать аудиоролик на радио. Хотя что может быть логичнее: доверить создание ролика тем, кто будет его транслировать? Но не все очевидное – гениально.

Мы же не бежим в книжную лавку с запросом: «Напишите мне книгу!». Даже в голову не придет! С таким заказом – в издательство. Так и со звуком: заказать аудиоролик лучше в студии аудиорекламы, а разместить – на радио. И это две параллельных вселенных.

Тем не менее, радио-ребята всегда предлагают вариаинт заказать аудиоролик у них. Под лозунгом: «Чего далеко ходить, давайте мы сами ролик запишем». Случись подобная ситуация в аптеке, никто бы не повелся. Что это за фармацевт такой дерзкий, который предлагает тут на месте прооперировать?! Но с дикторской начиткой прокатывает.

Однако, кое-что в продакшн студии умеют лучше, например:

1. Отвечать за качество. В больших городах современные студии звукозаписи есть в каждом районе. Но если вы живете не в миллионнике и решили заказать аудиоролик у них, то аппаратура домашних студий может быть устаревшей. А без хорошего инструмента хороший аудиоролик не создать.
2. Писать рекламные сценарии. Радио есть в каждом городе. А вот спецы по рекламному продвижению – не везде. Об этом не нужно спорить. Планируете заказать аудиоролик? Просто включите местное радио прямо сейчас и прицельно вслушайтесь не в прогноз погоды, не в любимый трек, а в рекламу. Чего желаете больше? Достать кошелек или застрелиться в тоске по 90-ым? Или когда там были в тренде хоровое пение и стишки в духе: «Наша фирма – просто класс, цены низкие у нас!»?
3. Говорить чисто. Дикторы местного радио могут иметь специфический говор. Это уместно в тематической передаче, но не когда Вы решили заказать аудиоролик.
4. Делать быстро. Радио предоставляет развлекательный контент, это его основная деятельность. Поэтому все остальное может подождать. К примеру, изготовление радиоролика. На радиостанциях это занимает от недели до месяца. Тогда как аудио продакшн заточен под производство рекламы. Мы сдаем 90% своих заказов за 1-2 дня. Заказать аудиоролик сегодня? Без проблем! Он попадает в эфир на этой неделе!
5. Искать новые голоса. Вы – преданный слушатель радио? Уже узнаете каждого из трех дикторов по первым словам в эфире? Это прекрасно! Но реклама должна привлекать внимание, резонировать. И новые неприевшиеся голоса подходят для этого идеально.
6. Держать адекватные цены. Здесь надо сказать, что у нас все самое дешевое и самое волшебное. Но давайте по-честному? Бывают две крайности. Первая – мега дешевизна. Как в секонд-хенде, только на радио: гигабайт сценариев за 100 рублей, пять по цене двух с половиной и т.д.

Добиться цен на уровне плинтуса можно двумя путями. Первый – заказать работу у фрилансера из интернета, который пишется за полкопейки, а продает свои «труды» за одну. Все мы понимаем, какого «качества» аудиоролик нас ждет в этом случае?

Второй вариант: вспомнить о собственном звукорежиссере, который на полставки - звуковик, на полставки - плотник. Он с радостью напишет сценарий под аудиоролик на коленочке, он же сведет и пустит в эфир. Если диктор занят, мультизадачный дядя еще и озвучит. Так рождаются «шедевры», которые хоронят бизнес.

Чересчур высокие цены – еще одна крайность. Здесь и текст для рекламного аудиоролика, и озвучка будут на уровне. Из недостатков – только «кусачая» цена.

Но как по-другому, если менеджеры сами могут заказать аудиоролик в продакшн студии, а теперь с наценкой его вам перепродают? Размер их выгоды колеблется от вашей платежеспособности: кто в 2 раза дороже цену ставит, а кто и пятикратно увеличить сумму не стесняется.