Brand voice – это голос фирмы. Такого человека ищут организации, планирующие долго оставаться на рынке. Этим компаниям важно, чтобы слушатель с первых звуков рекламного ролика настраивался на их волну радио. Одинаковый голос для радио рекламы справляется с этой задачей мастерски.

Меняется настроение ролика, суть предложения, но голос – стабильнее чем оливье на Новый год. Диктор произносит первое слово и в голове слушателя щелкает: «Ага, это опять «Тридцаточка», послушаем, что там у них».

Выбирая диктора «на постоянку» надо учитывать нюансы:

• Актуальность голоса. Детские голоса редко используют в качестве бренд-войсов. Во-первых, в силу их быстрой изменчивости. Во-вторых, из-за сложностей со срочными заказами (дети учатся, болеют, путешествуют и не могут быть доступны 24/7). Но главная причина не в этом. Всю радио рекламу детским голосом не озвучишь, часть текста должен говорить взрослый. Поэтому проще «заякорить» фирму взрослым голосом, а детский периодически использовать для привлечения внимания.
• Соответствие имиджу фирмы. Такие гиганты как Ford или Renault не используют в озвучке высокие голоса. От диктора, «продающего» автомобили должно веять роскошью, достатком, уверенностью. Такой эффект дает низкий голос и медленный темп речи. При этом речь должна быть чистой и четкой. То же касается радио рекламы товаров из люкс-сегмента, финансовых учреждений, юридических или охранных услуг. Тенор, сопрано или даже альт больше подходят для роликов, ориентированных на молодежный сектор.
• Доступная стоимость голоса для радио рекламы. Выбирая голос бренда, ориентируйтесь на свой средний доход. Шикануть, оплатив услуги самого дорогого диктора, можно единоразово. Но аудиореклама нужна регулярно. Делать ее на пределе финансовых возможностей неразумно. Лучше подобрать голос из средней ценовой категории, но быть уверенным: внеплановый радиоролик – это реально, доступно и не отправит бюджет в черную дыру.