Ищем голос для рекламы на радио: почему баритон продает авто лучше тенора?

Ищем голос для рекламы на радиоВы пили кофе сегодня? Давайте рассмотрим радиорекламу как чашку эспрессо. УТП (уникальное торговое предложение) – это зерно.

В чашку не бросают целые зерна, сперва их перемалывают. Это необходимо, чтобы зерно передало воде весь свой вкус. «Подготовить» идею – задача сценаристов.

Голос для радио рекламы – это вода. Без нее напиток не получится. Но вода может быть разной: чистой или не очень, холодной или погорячее. Все зависит от того, какой напиток мы хотим получить в итоге. На кипятке не сделаешь айс-латте, а ледяная вода не годится для капучино.

Как найти нужный голос для радио рекламы в интернете? Реально ли прослушать каждого диктора в базе на сотни голосов? Какие «звоночки» помогут понять, что вот он – тот самый? Продакшн студия «Прозвучи» расскажет, где скрываются идеальные баритоны.

Важно: обсудите подачу заранее!

Продолжаем играть в ассоциации. Представим, что рекламный радио ролик – это кофе. Можно налить его куда угодно: в ведро, в кружку, в таз. А можно – как в хипстерской кофейне. Там кофе приносят в красивых чашках, на специальной деревянной дощечке и с кусочком сахара рядом. Естественно, попробовать такой напиток хотят все.

В мире аудиорекламы подача – это тоже про настроение. С каким посылом диктор будет рассказывать о вашем бизнесе? Голос для радио рекламы может вещать нежно или брутально, сексуально или строго. Что будут обещать его интонации? В какой мир зазывает актер озвучивания: в загородный клуб для элиты или в байкерский бар на окраине города?

Психологи объясняют: когда люди общаются, слова второстепенны. В диалоге мы сперва «считываем» эмоциональную окраску, аффект. Только после этого мозг приступает к обработке словесных конструкций.

Поэтому реклама на радио сначала должна зайти в подсознание, вызвать чувства. Диктор должен говорить так, чтобы ЦА хотела к нему прислушаться. Тогда вечно погруженные в свои мысли люди, так уж и быть, вникнут в суть – информацию о скидках или акциях.

Подбираем голос для радио рекламы: мужской или женский?

Мужчина, предлагающий девушкам лазерную эпиляцию – это провал. Женский голос для радио рекламы средства от импотенции – тоже деньги по ветру. В остальном стандартных решений нет. Все зависит от целевой группы, сценария и рекламных обстоятельств. В канун 8-го марта сообщать о мега распродаже в магазине косметики может мужчина.

Сейчас подбором подарков заняты как раз они. А перед 23-им февраля обо всех мужских темах разумно поговорить на «женском» языке. Но и проблему тогда надо решать дамскую. Никаких мультитулов с домкратами по рекордно низким ценам! Обещайте помочь выбрать классные подарки и барышни к вам потянутся.

Послушайте, как по-разному может звучать реклама на радио:

ЖК "Ушаков"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Новокрасково"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Летучая рыба"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Чайковский-2"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Компот"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Мазда"

Заказать аудиоролик

download
PLAY
PAUSE
STOP

"Любимый дом"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

Что такое «бренд-войс» и кому он нужен?

Brand voice – это голос фирмы. Такого человека ищут организации, планирующие долго оставаться на рынке. Этим компаниям важно, чтобы слушатель с первых звуков рекламного ролика настраивался на их волну радио. Одинаковый голос для радио рекламы справляется с этой задачей мастерски.

Меняется настроение ролика, суть предложения, но голос – стабильнее чем оливье на Новый год. Диктор произносит первое слово и в голове слушателя щелкает: «Ага, это опять «Тридцаточка», послушаем, что там у них».

Выбирая диктора «на постоянку» надо учитывать нюансы:

  • Актуальность голоса. Детские голоса редко используют в качестве бренд-войсов. Во-первых, в силу их быстрой изменчивости. Во-вторых, из-за сложностей со срочными заказами (дети учатся, болеют, путешествуют и не могут быть доступны 24/7). Но главная причина не в этом. Всю радио рекламу детским голосом не озвучишь, часть текста должен говорить взрослый. Поэтому проще «заякорить» фирму взрослым голосом, а детский периодически использовать для привлечения внимания.
  • Соответствие имиджу фирмы. Такие гиганты как Ford или Renault не используют в озвучке высокие голоса. От диктора, «продающего» автомобили должно веять роскошью, достатком, уверенностью. Такой эффект дает низкий голос и медленный темп речи. При этом речь должна быть чистой и четкой. То же касается радио рекламы товаров из люкс-сегмента, финансовых учреждений, юридических или охранных услуг. Тенор, сопрано или даже альт больше подходят для роликов, ориентированных на молодежный сектор.
  • Доступная стоимость голоса для радио рекламы. Выбирая голос бренда, ориентируйтесь на свой средний доход. Шикануть, оплатив услуги самого дорогого диктора, можно единоразово. Но аудиореклама нужна регулярно. Делать ее на пределе финансовых возможностей неразумно. Лучше подобрать голос из средней ценовой категории, но быть уверенным: внеплановый радиоролик – это реально, доступно и не отправит бюджет в черную дыру.

«Рисуем» портрет для диктора: почему важно «видеть» ЦА?

Собираетесь выжать из радио рекламы максимум? Держите наготове профайл своего среднестатистического клиента. Важно все: возраст, род занятий, тип отдыха, привычки, страхи, проблемы, поводы для гордости, скрытые мотивы поступков и покупок.

Перед обращением в продакшн студию «Прозвучи» будет нелишним проанкетировать покупателей. Обещайте им скидки, предложите бонусы, но получите заветную информацию.
Добытые «в бизнес-разведке» сведения отнесите рекламщикам. На основе этих данных сценаристы будут писать самые взрывные сценарии.

Потом анкета перейдет к диктору. Он будет пристально изучать своего «собеседника», чтобы максимально настроить свой голос для радио рекламы. С разными людьми надо говорить по-разному. От того, какой «портрет» ЦА вы предоставите, зависит скорость речи диктора, сила его голоса, паузы и акценты.

Слушатели вашей аудио рекламы на радио должны узнать в дикторе «своего». Кем бы актер озвучивания не был на самом деле, в эфире он должен казаться человеком «из нашей стаи/нашего уровня/одной породы».

Супер комбо для успешной радио рекламы

Рецепт идеальной радио рекламы от студии «Прозвучи»:

  1. Интересное покупателям УТП.
  2. Хлесткий сценарий.
  3. Органично подобранный голос для радио рекламы.
  4. Уместные звуковые эффекты.
  5. Выгодное время трансляции.

Все это смешать и подавать в эфир местной радиостанции или торгового центра. С каким-то ингредиентом возникли сложности? Пишите, звоните и всячески требуйте внимания от студии радио рекламы «Прозвучи».

У нас и звукорежиссеры есть, и дикторы припасены (голоса для радио рекламы отборные, проверенные), и сценаристы в наличии (пишут, сокращают, про маркетинг объяснят). Тем, кто произносит кодовую фразу: «Хочу от вас радиоролик» - консультация про радиоэфиры в подарок.

Звучите смело, звучите ярко, звучите прибыльно! В студии «Прозвучи» умеют ставить такие настройки на вашу радио рекламу!

<<<На Главную Страницу