Идеальный хронометраж аудиоролика и другие лайфхаки от «Прозвучи»
Почему мы запоминаем одну рекламу и совершенно игнорируем другую? Точно не потому, что путевка к морю нам сейчас важнее, чем полный сервис автомобиля – ведь могли бы смекнуть на будущее. Нет, просто про туры нам рассказали вкусно и ясно, а про автосервис – погудели, мы и не заметили. На дороге ведь все гудят!
Профессионалы легко препарируют оба ролика и скажут – важен грамотный хронометраж аудиоролика: если здесь сэкономить или, напротив, переборщить, реклама не сработает даже при супергениальном тексте. Почему – давайте разбираться. Скажем сразу: измерить хроно текста в секундах помогает наш хрономер, его вы можете найти на этой странице.
«Прозвучи РУ» - гарантия качества аудиорекламы!
Чтобы понять, в чем секрет действенного радиоспота, надо знать все его «винтики», словно это механизм. Если делом занимаются профессионалы и могут правильно определить хронометраж аудиоролика, товар будет служить по назначении. Если нет – механизм (радиоролик) только выглядит таковым. Он будет сложным, дорогим или дешевым, но абсолютно бесполезным. Вам это надо?
Уже 7 лет, как мы открыли свою студию! Но и до этого все мы, команда “Прозвучи. РУ” , отработали по многу лет на радиостанциях разного профиля и статуса.
Опыт невозможно заменить словами, как и реальный результат – обещаниями. Сотни вариантов аудиоролика, десятки постоянных заказчиков – наш багаж. А также десятки профессиональных тонкостей, на которые не все и не всегда обращают внимание!
Например, что хронометраж аудиоролика (его длительность) разный под определенные рекламные задачи:
Как измерить хронометраж аудиоролика до его записи?
Стандартное время звучания рекламного аудиоролика – 30 сек. Это на российских радиостанциях. В Европе, зачастую, они вдвое длиннее ! Минутные ролики там считаются классикой, и успешно побеждают на знаменитых фестивалях рекламы в Каннах. Но там иной менталитет, слушатель привык вникать в то, что слышит.
У нас, в России, темп жизни иной: люди хотят слышать главное, а все остальное воспринимают как шелуху. Потому хронометраж аудиоролика у нас, в 1-ю очередь, зависит от того, зачем заказчику нужна реклама:
- 5-10 сек. – джинглы, иногда с текстовыми слоганами. Такой хронометраж аудиоролика эффективно работает, если нужно напомнить о себе клиентам и конкурентам. Применяют в паре с длинными форматами.
- 20 сек. – идеально для спецпредложений и акций известных на рынке брендов. Это высокий класс продающего текста, который буквально в нескольких словах формулирует – почему слушатель должен купить что-то именно сейчас. Такой хронометраж аудиоролика используется и в имиджевых кампаниях.
- 30 сек. – золотая середина, выверенная эфирами и продажами. Имеет под собой психологическую основу – человек внимательно слушает первые 10 сек и принимает решение в следующие 20. Наш человек, который всегда торопится.
- 60 сек. – в эфире отечественных радиостанций это довольно редкий хронометраж аудиоролика. И не потому, что дорогой. Просто в наше клиповое время, друзья, невозможно заставить человека сосредоточенно слушать целую минуту. И все же исключения бывают – когда выводят на рынок новые продукты или целые бренды. Обычно сочетается с короткими роликами.
Как получается короткий, но емкий текст? Когда мы получаем ваш бриф о том, что рекламируем, для кого и почему. Вся информация из 2-4 страниц попадает к сценаристам в «мясорубку» и на выходе как раз и получается золотой, без преувеличения, текст под короткий хронометраж аудиоролика. Вы легко можете протестировать свой сценарий в нашем хрономере.
Просто вставьте в окно текст под короткий хронометраж аудиоролика и смотрите, сколько это будет в секундах. Или минутах. Или в часах. При эксперименте учтите, что цифры и адреса нужно писать буквами, а звуки аранжировки еще и описывать – сами понимаете, это сильно увеличивает время.
Есть два пути: используете форму хрономера для редактирования вашего сценария, пока не сократите до нужного размера.
Но это еще не гарантирует, что текст под хронометраж аудиоролика выстрелит. Или – доверьте работу профессионалам. Мы сделаем для вас текст для рекламы на радио по всем правилам. Хотите в команду? Всегда рады сотрудничать.
Как выбрать радио для вещания аудиоролика правильно?
Итак, вы теперь можете заказать настоящий, профессионально сделанный аудиоролик , и подобрать хронометраж в студии “Прозвучи.ру”. Все онлайн, быстро, ответственно. Но такая же прагматичность нужна и при выборе радиостанций! Помните, что деньги врозь – это ваш бизнес.
Размещать рекламу у приятеля, владельца медиа-холдинга, может быть, и дешевле, и приятнее. А если это совершенно не ваша аудитория? И ваша любимая ретро-станция – тоже не рассчитана на тинэйджеров, которым вы продаете молодежную одежду?
Что надо сделать: не полагайтесь на рейтинги, а только на репертуар – это и поможет определить аудиторию и точный хронометраж аудиоролика. Проведите свой опрос, чтобы понять, какие станции популярны у ваших клиентов.
Выберите правильный хронометраж аудиоролика, составьте медиаплан с учетом максимального охвата именно ваших покупателей!
Несколько полезных советов от «Прозвучи. РУ»
На главные рекомендации мы не поскупились, а теперь добавим лайфхаки, которые точно помогут вам добиться успеха в радиорекламе:
- Не ленитесь слушать результат аудиоролика перед эфиром – иногда фразы, на которых вы настаивали, и вправду не звучат.
- Нацельтесь найти узнаваемые аккорды и емкие слоганы – именно по ним вас скоро начнут узнавать.
- Смешная реклама намного сильнее серьезной, если это классный и уместный юмор, вписавшийся в хронометраж аудиоролика.
- Не экспериментируйте с ассоциациями – если даете звук хруста, слушателю лучше сказать, что так хрустят бублики, которые вы печете.
- Помните про правило простоты – одна реклама, один посыл; и не стоит давить интеллектом.
- Выбирайте тот хронометраж аудиоролика, что нужен для продвижения или продаж. И прислушивайтесь к мнению профи – мы заинтересованы в том, чтобы вы стали постоянными заказчиками студии Прозвучи.
Записываем аудиоролики разные на хронометраж, но одинаково качественные!
Какие бы грандиозные рекламные планы вы ни строили, все сводится к эффективным инструментам. Радио – один из самых мощных, потому что охватывает огромную аудиторию лояльных слушателей. От экрана можно отлучиться во время паузы, радио слушают всегда. И немалую роль в этом играет правильный хронометраж аудиоролика.
В студии "Прозвучи" вас не будут уговаривать делать радийные кирпичи рекламы. Всегда готовы помочь сориентироваться и выбрать хронометраж аудиоролика, и сделаем именно те форматы, что нужны именно вам. Поэтому у нас сотни довольных клиентов. Присоединяйтесь!