Стандартное время звучания рекламного аудиоролика – 30 сек. Это на российских радиостанциях. В Европе, зачастую, они вдвое длиннее ! Минутные ролики там считаются классикой, и успешно побеждают на знаменитых фестивалях рекламы в Каннах. Но там иной менталитет, слушатель привык вникать в то, что слышит.

У нас, в России, темп жизни иной: люди хотят слышать главное, а все остальное воспринимают как шелуху. Потому хронометраж аудиоролика у нас, в 1-ю очередь, зависит от того, зачем заказчику нужна реклама:

• 5-10 сек. – джинглы, иногда с текстовыми слоганами. Такой хронометраж аудиоролика эффективно работает, если нужно напомнить о себе клиентам и конкурентам. Применяют в паре с длинными форматами.
• 20 сек. – идеально для спецпредложений и акций известных на рынке брендов. Это высокий класс продающего текста, который буквально в нескольких словах формулирует – почему слушатель должен купить что-то именно сейчас. Такой хронометраж аудиоролика используется и в имиджевых кампаниях.
• 30 сек. – золотая середина, выверенная эфирами и продажами. Имеет под собой психологическую основу – человек внимательно слушает первые 10 сек и принимает решение в следующие 20. Наш человек, который всегда торопится.
• 60 сек. – в эфире отечественных радиостанций это довольно редкий хронометраж аудиоролика. И не потому, что дорогой. Просто в наше клиповое время, друзья, невозможно заставить человека сосредоточенно слушать целую минуту. И все же исключения бывают – когда выводят на рынок новые продукты или целые бренды. Обычно сочетается с короткими роликами.

Как получается короткий, но емкий текст? Когда мы получаем ваш бриф о том, что рекламируем, для кого и почему. Вся информация из 2-4 страниц попадает к сценаристам в «мясорубку» и на выходе как раз и получается золотой, без преувеличения, текст под короткий хронометраж аудиоролика. Вы легко можете протестировать свой сценарий в нашем хрономере.

Просто вставьте в окно текст под короткий хронометраж аудиоролика и смотрите, сколько это будет в секундах. Или минутах. Или в часах. При эксперименте учтите, что цифры и адреса нужно писать буквами, а звуки аранжировки еще и описывать – сами понимаете, это сильно увеличивает время.

Есть два пути: используете форму хрономера для редактирования вашего сценария, пока не сократите до нужного размера.

Но это еще не гарантирует, что текст под хронометраж аудиоролика выстрелит. Или – доверьте работу профессионалам. Мы сделаем для вас текст для рекламы на радио по всем правилам. Хотите в команду? Всегда рады сотрудничать.