Идеальный хронометраж аудиоролика и другие лайфхаки от «Прозвучи»

Идеальный хронометраж аудиороликаПочему мы запоминаем одну рекламу и совершенно игнорируем другую? Точно не потому, что путевка к морю нам сейчас важнее, чем полный сервис автомобиля – ведь могли бы смекнуть на будущее. Нет, просто про туры нам рассказали вкусно и ясно, а про автосервис – погудели, мы и не заметили. На дороге ведь все гудят!

Профессионалы легко препарируют оба ролика и скажут – важен грамотный хронометраж аудиоролика: если здесь сэкономить или, напротив, переборщить, реклама не сработает даже при супергениальном тексте. Почему – давайте разбираться. Скажем сразу: измерить хроно текста в секундах помогает наш хрономер, его вы можете найти на этой странице.

«Прозвучи РУ» - гарантия качества аудиорекламы!

Чтобы понять, в чем секрет действенного радиоспота, надо знать все его «винтики», словно это механизм. Если делом занимаются профессионалы и могут правильно определить хронометраж аудиоролика, товар будет служить по назначении. Если нет – механизм (радиоролик) только выглядит таковым. Он будет сложным, дорогим или дешевым, но абсолютно бесполезным. Вам это надо?

Уже 7 лет, как мы открыли свою студию! Но и до этого все мы, команда “Прозвучи. РУ” , отработали по многу лет на радиостанциях разного профиля и статуса.

Опыт невозможно заменить словами, как и реальный результат – обещаниями. Сотни вариантов аудиоролика, десятки постоянных заказчиков – наш багаж. А также десятки профессиональных тонкостей, на которые не все и не всегда обращают внимание!

Например, что хронометраж аудиоролика (его длительность) разный под определенные рекламные задачи:

"Сушивок"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Салон часов"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Клинтвуд"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Сова"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Компот"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Ампир"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Суши"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Беги по небу"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

"Любимый дом"

Заказать аудиоролик
download
PLAY
PAUSE
STOP

Как измерить хронометраж аудиоролика до его записи?

Стандартное время звучания рекламного аудиоролика – 30 сек. Это на российских радиостанциях. В Европе, зачастую, они вдвое длиннее ! Минутные ролики там считаются классикой, и успешно побеждают на знаменитых фестивалях рекламы в Каннах. Но там иной менталитет, слушатель привык вникать в то, что слышит.

У нас, в России, темп жизни иной: люди хотят слышать главное, а все остальное воспринимают как шелуху. Потому хронометраж аудиоролика у нас, в 1-ю очередь, зависит от того, зачем заказчику нужна реклама:

  • 5-10 сек. – джинглы, иногда с текстовыми слоганами. Такой хронометраж аудиоролика эффективно работает, если нужно напомнить о себе клиентам и конкурентам. Применяют в паре с длинными форматами.
  • 20 сек. – идеально для спецпредложений и акций известных на рынке брендов. Это высокий класс продающего текста, который буквально в нескольких словах формулирует – почему слушатель должен купить что-то именно сейчас. Такой хронометраж аудиоролика используется и в имиджевых кампаниях.
  • 30 сек. – золотая середина, выверенная эфирами и продажами. Имеет под собой психологическую основу – человек внимательно слушает первые 10 сек и принимает решение в следующие 20. Наш человек, который всегда торопится.
  • 60 сек. – в эфире отечественных радиостанций это довольно редкий хронометраж аудиоролика. И не потому, что дорогой. Просто в наше клиповое время, друзья, невозможно заставить человека сосредоточенно слушать целую минуту. И все же исключения бывают – когда выводят на рынок новые продукты или целые бренды. Обычно сочетается с короткими роликами.

Как получается короткий, но емкий текст? Когда мы получаем ваш бриф о том, что рекламируем, для кого и почему. Вся информация из 2-4 страниц попадает к сценаристам в «мясорубку» и на выходе как раз и получается золотой, без преувеличения, текст под короткий хронометраж аудиоролика. Вы легко можете протестировать свой сценарий в нашем хрономере.

Просто вставьте в окно текст под короткий хронометраж аудиоролика и смотрите, сколько это будет в секундах. Или минутах. Или в часах. При эксперименте учтите, что цифры и адреса нужно писать буквами, а звуки аранжировки еще и описывать – сами понимаете, это сильно увеличивает время.

Есть два пути: используете форму хрономера для редактирования вашего сценария, пока не сократите до нужного размера.

Но это еще не гарантирует, что текст под хронометраж аудиоролика выстрелит. Или – доверьте работу профессионалам. Мы сделаем для вас текст для рекламы на радио по всем правилам. Хотите в команду? Всегда рады сотрудничать.

Как выбрать радио для вещания аудиоролика правильно?

Итак, вы теперь можете заказать настоящий, профессионально сделанный аудиоролик , и подобрать хронометраж в студии “Прозвучи.ру”. Все онлайн, быстро, ответственно. Но такая же прагматичность нужна и при выборе радиостанций! Помните, что деньги врозь – это ваш бизнес.

Размещать рекламу у приятеля, владельца медиа-холдинга, может быть, и дешевле, и приятнее. А если это совершенно не ваша аудитория? И ваша любимая ретро-станция – тоже не рассчитана на тинэйджеров, которым вы продаете молодежную одежду?

Что надо сделать: не полагайтесь на рейтинги, а только на репертуар – это и поможет определить аудиторию и точный хронометраж аудиоролика. Проведите свой опрос, чтобы понять, какие станции популярны у ваших клиентов.

Выберите правильный хронометраж аудиоролика, составьте медиаплан с учетом максимального охвата именно ваших покупателей!

Несколько полезных советов от «Прозвучи. РУ»

На главные рекомендации мы не поскупились, а теперь добавим лайфхаки, которые точно помогут вам добиться успеха в радиорекламе:

  1. Не ленитесь слушать результат аудиоролика перед эфиром – иногда фразы, на которых вы настаивали, и вправду не звучат.
  2. Нацельтесь найти узнаваемые аккорды и емкие слоганы – именно по ним вас скоро начнут узнавать.
  3. Смешная реклама намного сильнее серьезной, если это классный и уместный юмор, вписавшийся в хронометраж аудиоролика.
  4. Не экспериментируйте с ассоциациями – если даете звук хруста, слушателю лучше сказать, что так хрустят бублики, которые вы печете.
  5. Помните про правило простоты – одна реклама, один посыл; и не стоит давить интеллектом.
  6. Выбирайте тот хронометраж аудиоролика, что нужен для продвижения или продаж. И прислушивайтесь к мнению профи – мы заинтересованы в том, чтобы вы стали постоянными заказчиками студии Прозвучи.

Записываем аудиоролики разные на хронометраж, но одинаково качественные!

Какие бы грандиозные рекламные планы вы ни строили, все сводится к эффективным инструментам. Радио – один из самых мощных, потому что охватывает огромную аудиторию лояльных слушателей. От экрана можно отлучиться во время паузы, радио слушают всегда. И немалую роль в этом играет правильный хронометраж аудиоролика.

В студии "Прозвучи" вас не будут уговаривать делать радийные кирпичи рекламы. Всегда готовы помочь сориентироваться и выбрать хронометраж аудиоролика, и сделаем именно те форматы, что нужны именно вам. Поэтому у нас сотни довольных клиентов. Присоединяйтесь!

<<<На Главную Страницу